TOP 12 xu hướng TikTok tạo video triệu view dành cho các Brand năm 2022

Xu hướng #1: Làn sóng Influencer – Brand – Agency “đánh sập” TikTok

TikTok đã trở thành nền tảng phổ biến trên toàn cầu với tốc độ cực kỳ nhanh chóng, đến mức còn có rất nhiều thương hiệu không hiểu rõ về nền tảng này. Tuy nhiên, điều này đang dần thay đổi nhờ vào mạng lưới quảng cáo chính thức do TikTok đưa ra.

TikTok trở thành nền tảng phổ biến một cách nhanh chóng khiến nhiều thương hiệu ngỡ ngàng (Nguồn ảnh: Revu)

Trong những ngày đầu tiên, TikTok chủ yếu được biết đến rộng rãi với các video mang tính chất giải trí đơn thuần. Tuy nhiên, số lượng khán giả của TikTok ngày càng gia tăng. Điều này đã khiến cho các nhà sáng tạo, chuyên gia từ nhiều lĩnh vực chú ý đến và “tràn” vào TikTok giống như một cơn sóng, mang đến nguồn nội dung vô tận cho nền tảng.

Dự kiến trong tương lai, rất gần thôi, chúng ta sẽ thấy được sự gia tăng đáng kể về số lượng các thương hiệu hoạt động Marketing trên nền tảng TikTok, đặc biệt là những Brand muốn tiếp cận thế hệ Z hoặc Millennials.

Bên cạnh đó, sự gia tăng của các Influencer cũng thúc đẩy số lượng công ty Agency trên nền tảng này. Và đương nhiên, đây cũng chính là cơ hội để các doanh nghiệp hợp tác với Agency nhằm triển khai hoạt động Influencer Marketing đến người dùng TikTok.

Xu hướng #2: TikTok vẫn sẽ Viral mạnh mẽ ngay cả khi COVID-19 kết thúc

Trong thời điểm dịch bệnh COVID-19 hoành hành, xu hướng sử dụng TikTok đã gia tăng mạnh mẽ. Cũng chính tại thời điểm này, số lượng người dùng và dành thời gian trên ứng dụng cũng tăng tốc một cách đáng kể.

Điều này cũng dễ hiểu bởi trong bối cảnh các đợt cách ly xã hội, mọi người có nhiều thời gian rảnh hơn và TikTok xuất hiện giống như một giải pháp “đốt cháy thời gian”.

Không những thế, trong các đợt cách ly xã hội, các nhà sáng tạo đã thử nghiệm rất nhiều nội dung khác nhau bên cạnh các video giải trí đơn thuần trên TikTok. Có thể nói, đây chính là giai đoạn trang xu hướng xuất hiện, giúp các nội dung trở nên đa dạng và phong phú hơn: Các video thường nhật trong dịch, video tập thể dục, video hướng dẫn nấu ăn,...

TikTok cũng nhanh chóng bắt lấy thời cơ và thúc đẩy các nội dung sáng tạo hấp dẫn, độc đáo này đến người dùng thông qua các thuật toán thông minh. Và chỉ sau 2 năm, vòng tuần hoàn này đã giúp TikTok trở thành nền tảng chia sẻ video có ảnh hưởng hàng đầu trên thế giới.

Tính đến thời điểm hiện nay, đại dịch đã tạm thời được kiểm soát tại nước ta. Dù vậy, TikTok vẫn không mất đi sức hút của mình mà còn dần trở thành kênh phân phối nội dung hiệu quả cho các nhà sáng tạo. Thành công này có được là nhờ vào khoảng thời gian tiếp cận, giáo dục và thay đổi hành vi sử dụng các nền tảng MXH của người dùng trong đại dịch.

Xu hướng #3: Nhu cầu xem short video tăng mạnh và lấn át việc xem TV ở Gen Z

Người dùng xem TV có xu hướng giảm dần trong những năm vừa qua (Nguồn ảnh: Revu)

Theo thống kê, tại Việt Nam, 1 người có xu hướng xem TV trung bình khoảng 76 phút mỗi ngày (2020). Vào cùng thời điểm, con số này cũng được web Statista ghi nhận tại Mỹ với 213 phút. Tuy nhiên, chính dữ liệu này cũng cho thấy được rõ ràng sự sụt giảm của xu hướng trong những năm vừa qua.

Sự bùng nổ của Internet cùng với smartphone đã định hình lại hành vi sử dụng các phương tiện vô tuyến cổ điển. Đồng thời, xu hướng theo dõi các nội dung trực tuyến trên các trang MXH đã lấn át nhu cầu xem TV của thế hệ trẻ.

Điều này cũng đã được thể hiện rõ trong 2 năm đại dịch vừa qua khi các định dạng video ngắn của TikTok đã xuất sắc trong việc tiên phong chiếm trọn thời gian hoạt động online hàng ngày của giới trẻ.

Theo như Qustodio, người dùng có độ tuổi từ 4 - 15 trên toàn cầu thường dành khoảng 75 phút mỗi ngày để xem TikTok trong năm 2020. Tại Mỹ, nhóm tuổi này thậm chí còn dành đến 87 phút mỗi ngày để sử dụng TikTok.

Ở thị trường Việt Nam, TikTok cũng đã nhanh chóng trở nên phổ biến rộng rãi với không chỉ thế hệ Z mà còn cả các thế hệ lớn tuổi hơn.

Nhu cầu xem định dạng Short video tăng mạnh (Nguồn ảnh: Revu)

Với sự bùng nổ của TikTok, không ít các “ông lớn” khác trên thị trường như Youtube, Instagram - Facebook,...đã tham gia vào cuộc đua Short Video. Tuy nhiên, để vượt mặt được TikTok thì đây sẽ là một bài toán nan giải mà các thương hiệu lớn phải đối mặt trong năm 2022.

Xu hướng #4: Cơ hội có được video viral chỉ sau một đêm

Các video được đăng tải trên TikTok ban đầu luôn thu hút người xem bởi nền nhạc sôi động cùng với những vũ điệu cuốn hút. Dù âm nhạc không phải là yêu cầu bắt buộc đối với các video được lên xu hướng, song vẫn có rất nhiều hiện tượng thành công nhờ vào các bài hát trên TikTok.

Ngoài các bài hát vừa ra mắt đã trở nên viral thì còn có những bài hát bỗng dưng được các TikToker “đào” lại sau một khoảng thời gian dài phát hành.

Xu hướng #5: Xuất hiện nhiều meme

Trên các phương tiện truyền thông hiện nay, Meme được coi là “món ăn” không thể thiếu, đặc biệt là đối với thế hệ Millennials và thế hệ Z.

Trên TikTok xuất hiện rất nhiều video meme và hiệu quả tương tác của chúng vượt trội hơn rất nhiều so với các meme ảnh tĩnh.

Tuy việc thể hiện có thể khác biệt so với meme so với ảnh tĩnh, nhưng hiệu quả tương tác của video meme vẫn đang thể hiện lợi tính vượt trội của mình.

Và bên cạnh các video có nội dung thường nhật thì meme là một công cụ hữu ích giúp brand, các nhà sáng tạo tiếp cận khán giả dễ dàng hơn. Thêm vào đó là việc gắn hashtag #meme vào video nhằm tiếp cận số lượng lớn người dùng vui tính trên nền tảng.

Xu hướng #6: Xu hướng xây dựng video series

Trên nền tảng Tiktok hiện nay, đa phần các video được đăng tải là định dạng video ngắn, thời lượng thường rơi vào khoảng 2 - 3 phút. Việc sử dụng thư viện âm nhạc của TikTok đôi khi giới hạn thời lượng video.

Nếu mong muốn tạo các video có chiều sâu hoặc có thời lượng dài để truyền tải thì các nhà sáng tạo, thương hiệu có thể chia nhỏ nội dung thành các tập ngắn để đảm bảo chất lượng tương tác.

Tuy nhiên, bạn không nên cắt nhỏ video rồi đăng tải lên TikTok mà không có bất kỳ chỉnh sửa gì. Hãy chuẩn bị một mở đầu thật hoành tráng để giữ người xem ở lại. Đồng thời, tạo ra một cái kết hấp dẫn để cho khán giả lý do để tiếp tục theo dõi series nhé.

Xu hướng #7: Các Hashtag về thử thách của brand sẽ phổ biến hơn

Lên kế hoạch thử thách trên TikTok (TikTok Challenges) sẽ là một cách cực kỳ hiệu quả nhằm lan tỏa hình ảnh của brand.

Đây là một định dạng quảng cáo mà các brand có thể xây dựng các thử thách như: Hát, nhảy, duel, cover,...nhằm thu hút khán giả tiềm năng tham gia và lan tỏa thử thách trên chính kênh TikTok của họ.

Tạo TikTok Hashtag Challenge giúp lan tỏa hình ảnh thương hiệu và thu hút khách hàng tiềm năng (Nguồn ảnh: Revu)

Với các hashtag thử thách của thương hiệu (Branded Hashtag Challenges), TikTok sẽ cung cấp một số tùy chọn như:

• Thêm các hiệu ứng (filter) và các biểu tượng cảm xúc (emoji) đặc trưng của brand dành riêng cho thử thách.
• Landing page có mô tả thông tin về giải thưởng và hướng dẫn tham gia challenges.
• Tổng hợp kết quả thời gian thực của các video tham gia thử thách.

Nhược điểm duy nhất của Brand Hashtag Challenges chính là chi phí. Ngoài ra, các brand cũng nên ghi nhớ rằng các thử thách được tạo ra là để lan tỏa hình ảnh thương hiệu, tạo niềm vui cho những người yêu mến thương hiệu của bạn. Tuyệt đối không nhồi nhét quá nhiều khiến chúng trở thành một quảng cáo xôi thịt.

Xu hướng #8: UGC càng ngày càng quan trọng với Marketer

UGC hay còn được biết là User – generated Content tại TikTok, là những video từ KOC, khách hàng cũ nói về các sản phẩm của brand hoặc brand. Đây cũng chính là nơi các thương hiệu có thể gián tiếp chuyển đổi người xem UGC thành khách hàng hoặc người ủng hộ thương hiệu.

Bên cạnh đó, UGC là một công cụ duy trì và lan tỏa hình ảnh thương hiệu đến khách hàng. Tuy nhiên, để tìm cách duy trì nguồn UGC dồi dào thì đây lại là một bài toán khó đối với các thương hiệu hiện nay.

Đã không ít thương hiệu khuyến khích khách hàng đăng tải những cảm nhận của mình về sản phẩm/dịch vụ của brand lên các trang mạng xã hội. Lý tưởng hơn nữa đó là gắn hashtag của thương hiệu nhằm gia tăng mức độ nhận diện.

Mục đích sau cùng của TikTok UGC chính là để doanh nghiệp tiếp cận điểm chạm đến người xem thuộc thế hệ Z. Bởi gen Z chính là đối tượng khai thác tiềm năng mà nhiều brand nhắm đến.

Đôi lúc các brand sẽ cần đến UGC để phối hợp cùng các chiến dịch Marketing. Lúc này, hãy đảm bảo rằng UGC của thương hiệu bạn thật tự nhiên. Để đảm bảo hiệu quả tối ưu thì bạn nên tìm đến các KOC, Micro - Nano Influencer thay vì Celeb.

Xu hướng #9: Áp dụng Duet nhằm kết nối người dùng

TikTok Duet là tính năng cho phép người dùng chèn thêm video của người dùng khác bên cạnh video gốc của Creator. Lúc này, màn hình của người dùng sẽ chia làm đôi và giới hạn nội dung người dùng bằng thời lượng video gốc.

Nhờ vào tính năng Duet mà người dùng có thể tạo nên các nội dung mới mẻ, độc đáo khi kết hợp với các nhà sáng tạo khác trên nền tảng TikTok. 

Các Brand có thể tận dụng tính năng Duet cho TikTok Challenge sắp tới. Bên cạnh đó, brand có thể cân nhắc hợp tác với các Influencer nhằm tiếp cận tệp người theo dõi của họ.

Xu hướng #10: Mua – bán – Tiếp thị liên kết trên TikTok Shop

Theo nhiều thông tin cho thấy, TikTok đã cho thử nghiệm tính năng cửa hàng ảo tại Việt Nam vào khoảng 2 năm trước và có ý định phát hành trong năm 2021.

Tuy nhiên, vì vướng phải một vài vấn đề liên quan đến quá trình vận hành, mãi cho đến tháng 4/2022, TikTok mới có thể chính thức ra mắt phiên bản Shop.

TikTok Shop là không gian thương mại điện tử hỗ trợ các doanh nghiệp và sáng tạo nội dung (Nguồn ảnh: Revu)

Có thể nói, TikTok Shop là không gian thương mại điện tử, nơi mà các doanh nghiệp và nhà sáng tạo được hỗ trợ tuyệt đối. Khác với thương vụ liên kết với các sàn TMĐT như Shopify trước đó, TikTok Shop đã tạo ra một hệ sinh thái mua bán ngay trong chính nền tảng.

Doanh nghiệp được phép xây dựng quy trình vận hành, tiếp cận với khách hàng và bán sản phẩm trực tiếp trên nền tảng. Trong khi đó, các nhà sáng tạo có thể hợp tác với doanh nghiệp thông qua hệ thống tiếp thị liên kết của TikTok.

Với TikTok Shop, doanh nghiệp sẽ được hỗ trợ phân phối nội dung hiệu quả nhờ vào thuật toán có sẵn của TikTok. Điều này không giống với việc doanh nghiệp tự phân tích hành vi mua sắm của khách hàng trên các sàn TMĐT để chọn kênh và nội dung nhằm tiếp cận khách hàng.

Doanh nghiệp cũng cần chú ý đến điều này bởi sự khác biệt về hành vi mua giữa TikTok và Shop và các sàn TMĐT khác có thể gây ra mâu thuẫn trong cách xây dựng bộ máy vận hành.

Xu hướng #11: Quảng cáo nhưng không phải quảng cáo?

Người trẻ hiện nay rất nhạy cảm với quảng cáo, họ có thể đánh giá nội dung của các video quảng cáo là tốt hay không chỉ qua 1 lần xem. Thông thường, thế hệ trẻ đánh giá các quảng cáo đó không trung thực. 

Chính vì thế, TikTok đã đưa ra các chính sách nhằm hạn chế quảng cáo xôi thịt trên chính nền tảng.

Hiểu rõ được điều này, các nhà sáng tạo trên TikTok cần phải thật tinh tế khi nhận được hợp đồng quảng cáo, đảm bảo rằng video mang tính chất quảng cáo nhưng cũng không quảng cáo.

Hiện nay, với tùy chọn quảng cáo xuất hiện tự nhiên (TikTok Native Ads), các nhà quảng cáo có thể trộn lẫn quảng cáo vào các video có nội dung thường ngày của TikTok. Khi kết hợp giải pháp này cùng với TikTok Influencer, brand có thể đánh lừa người xem TikTok hiệu quả.

Người dùng TikTok sẽ không dành quá nhiều thời gian để phân tích hay xem từng chi tiết mô tả của video. Do đó, chỉ cần nội dung video hấp dẫn, cuốn hút thì người xem vẫn sẽ yêu thích và đánh giá video này giống như các video khác của Influencer.

Xu hướng #12: Long Video sẽ được phổ cập hơn

Vào tháng 2/2022, TikTok đã chính thức cho người dùng đăng tải các video có thời lượng lên đến 10 phút. Đây chính là động thái nới lỏng thứ 4 của TikTok từ khi cho người dùng đăng tải video dài tối đa 15 giây, 60 giây (2020) và 3 phút (Tháng 7/2021).

Sự thay đổi này sẽ tạo ra nhiều cơ hội cho các nhà sáng tạo TikTok trong tương lai. Dự đoán, các video trên TikTok sẽ có chiều sâu hơn thay vì vội vã, hối hả như trước.

Như vậy, 12 xu hướng TikTok đã được đề cập chi tiết đến bạn. Hy vọng rằng đây sẽ là những thông tin hữu ích giúp bạn bắt kịp “trend” cùng TikTok. 

Bài viết nguồn Revu và tham khảo Internet.